Hoe #girlgaze impact heeft op vrouwen in de samenleving — Een casestudy (2023)

Meisjesblikis een sociale campagne voor femme kunstwaardering, gerund door vrouwen. De oprichter en CEO,Amanda De Cadenet, is een autodidactische fotograaf gespecialiseerd in portretfotografie; haar werken zijn opgenomen in tijdschriften als Flaunt, Elle en Teen Vogue. De Cadenet richtte eind 2016 de organisatie Girlgaze op door een speciale Instagram-pagina op te starten voor kunstwerken die door vrouwen zijn ingezonden. Van het plaatsen van een paar foto's van haar kinderen tot het delen van de wereld van vrouwelijke artiesten van over de hele wereld,Girlgaze is nu een project dat vrouwen van alle soorten en maten blijft groeien en versterken.Hun Instagram plaatst actief foto's van vrouwen die betrekking hebben op thema's als lichaamspositiviteit, geestelijke gezondheidsproblemen, seksualiteit en schoonheid, met een onderschrift dat het standpunt van de fotograaf ten aanzien van dat onderwerp uitlegt (Looft, 2017). Ze hebben tijdens hun leven gezamenlijk ongeveer 300.000 volgers gekregen en bevinden zich momenteel in de bètafase van het maken van hun website. Het belangrijkste doel van deze organisatie is om het woord over de empowerment van vrouwen te verspreiden door een verscheidenheid aan kunst te delen, samen te werken met andere feministen van over de hele wereld en hun publiek voor te lichten over sociale onrechtvaardigheid rondom vrouwen in de politiek; Vooral dit jaar heeft de Amerikaanse politiek een sterke focus gehad op het platform van Girlgaze. Deze casestudy zal dieper ingaan op de bedoelingen van Girlgaze met hun campagne, de impact die ze al hebben gemaakt, en mijn aanbevelingen voor hun organisatie en hoe ze kunnen verbeteren om een ​​beter netwerk te creëren.

Ik geloof dat vrouwen verhalen moeten horen en beelden moeten zien waarmee ze zich kunnen identificeren, en niet door de media verzonnen idealen waar zelfs de ‘rolmodellen’ zelf niet aan kunnen voldoen. —Amanda De Cadenet

Context

De eerder genoemde campagne begon rond september 2015 toen De Cadenet foto's van haar kinderen plaatste en stukjes fotografie die ze visueel intrigerend vond. Op deze foto's waren vrouwen te zien die poseerden in lingerie en hun lichaam blootlegden met hun onvolkomenheden (littekens, moedervlekken en/of een eigenschap die voor het publiek niet als mooi wordt gezien); Girlgaze zet deze trend voort, maar op veel grotere schaal in 2018. De Cadenet is gevestigd in Los Angeles en bezoekt af en toe New York City voor zakelijke doeleinden; dit zijn de 2 belangrijkste steden waar Girlgaze zich op richt als het gaat om het werven van leden voor hun team. Hoewel hun kantoren in deze Amerikaanse steden zijn gevestigd, komt de kunst die zij op hun platforms promoten van over de hele wereld; plaatsen zoals Zuid-Amerika, Europa en Azië.

Door foto's van vrouwen van over de hele wereld te plaatsen, kon een groter publiek geïnteresseerd raken in de organisatie en konden er gesprekken worden gevoerd over de foto. Als het nu nog niet duidelijk is, bestaat het publiek van Girlgaze uit vrouwen van alle leeftijden, rassen, seksuele geaardheden, lichaamstypes, religieuze overtuigingen, enzovoort. Het doel van dit project is om de talenten te vieren van vrouwen die in de dominante cultuur misschien niet gewaardeerd worden; overgewicht, zwaar getatoeëerd, gehandicapt, niet-heteroseksueel (en de lijst gaat maar door) zijn voorbeelden van vrouwen die geprezen worden in Girlgaze..Deze campagne bewijst aan het publiek dat iedereen mooi kan zijn, niemand mag worden uitgesloten van het maken van kunst en het voelen van empowerment vanwege je geslacht en het belang van een stem als vrouw in de wereld van vandaag.

Strategie

Het belangrijkste platform waar Girlgaze hun campagne op uitvoert, hun populairste account, is hun Instagram. Het gebruik van dit platform is op zichzelf een strategische zet, aangezien het een medium is om foto’s te delen dat miljoenen kinderen, tieners en volwassenen tegenwoordig gebruiken. Een voordeel van Instagram dat het project van Girlgaze helpt, is het participatieaspect; Studies tonen aan dat wanneer gebruikers kunnen deelnemen aan hun sociale media, dit hen meer zelfvertrouwen en technische vaardigheden oplevert (Riquelme, Rios, Al-Thufery, 2018). Veel fotografen en allerlei soorten kunstenaars, zoals video, poëzie, verf, body art en make-up, gebruiken Instagram als een manier om hun werk te presenteren; Girlgaze is een account dat ieders kunst in één account combineert, zodat een groot aantal mensen het kan bekijken. De aanpak die zij hanteren bij het vinden van dergelijke kunst is hun unieke hashtag #girlgaze om te zoeken naar kunst gemaakt door vrouwen. Niet alleen artiesten gebruiken deze hashtag voor Girlgaze om hun kunst te vinden, zal het Girlgaze-account altijd hun unieke hashtag toevoegen aan al hun berichten; dit maakt het vinden van al hun berichten eenvoudig en wint aan populariteit. Om volgers en hype rond het project te krijgen, werkte CEO De Cadenet samen met Teen Vogue en een groot aantal modebladen om de #girlgaze-beweging populair te maken (Looft, 2017). Deze strategie is vooral slim sinds Girlgaze Dergelijke modetijdschriften delen hetzelfde publiek en zullen beide projecten versterken door de gerechtigheid voor vrouwelijke kunstenaars in de industrie te bevorderen.

Vrouwelijke beroemdheden als Lourdes Leon, Amber Heard en Willow Smith nemen deel aan #girlgaze door hun wijsheid aan hun publiek door te geven; dit zal hun volgers aanmoedigen om zich te verdiepen in de beweging van Girlgaze.

Als resultaat van de hashtag #girlgaze werden meer dan 450.000 foto's van over de hele wereld ingediend via hun sociale media-accounts (Ainley, 2016). Dit bewijst verder de grote vraag van het feminisme in de kunstindustrie en hoe vrouwen voortdurend worden mishandeld als het gaat om de waarde van hun kunst. Een andere strategie die De Cadenet onbedoeld heeft bereikt, is het werven van publiek op basis van het zijproject van haar man.De Cadenet publiceert haar relatie met Nick Valensi, gitarist van de populaire alternatieve rockbandDe beroertes, wat er uiteindelijk toe leidde dat fans het Girlgaze-project tegenkwamen; zo leerde ik haar werk kennen en ben het account ter ondersteuning van het activisme van Girlgaze blijven volgen.

Aanbevelingen

Over het geheel genomen is dit project succesvol in het tonen van initiatief, hard werken en passie voor vrouwen over de hele wereld om een ​​carrière in de kunstindustrie te verwezenlijken en hun stem te laten horen door de dominante cultuur. Ze hebben een duidelijke boodschap en slimme strategieën als het gaat om het uitzenden van hun content. Dat gezegd hebbende, zijn er manieren waarop Girlgaze hun campagne kan verbeteren om een ​​nog grotere impact op het feminisme te maken. Om een ​​groter publiek te bereiken, moet Girlgaze meer aandacht besteden aan hun andere sociale media-accounts en geweldige inhoud bieden op alle platforms. Hun Facebook en Twitter kunnen niet tippen aan het succes van hun Instagram; hierdoor gaan honderden potentiële volgers en kansen verloren om een ​​breder spectrum te bereiken. Ik kom op Twitter vaak jonge mensen tegen die zeer getalenteerde kunstenaars zijn en die meestal onbekend zijn binnen de buitenmuren van sociale media; door de hashtag #girlgaze op meer platforms te gebruiken, kunnen er meer inzendingen worden gevonden en kunnen die jongeren een voorbeeld zijn voor andere creatieve jongeren in de wereld. Vooral in 2018 is Twitter een van de populairste sociale mediawebsites geworden; “Twitter, het populaire microblogging- en socialemediaplatform, is prominent in de pers besproken vanwege zijn waargenomen rol in onder meer activisme, herstel na rampen en verkiezingen.” (Murthy, 2015). Sociale bewegingen zoals #metoo en #yesallwomen zijn viraal geworden via Twitter en hebben daardoor meer interacties gekregen; #girlgaze is uniek en kan ook een impact hebben op jonge vrouwen op internet als hun activiteit op Twitter aantrekkelijker is. Naast dat ze actiever zijn op hun andere sociale mediaplatforms, hun websitehttps://girlgaze.tv/zou inmiddels operationeel moeten zijn; dit is een tegenslag voor hun campagne, aangezien ze zoveel projecten hadden kunnen realiseren met de vrijheid van een eigen site.

Ten slotte is de enige aanbeveling die hun bedrijf naar een hoger niveau zou tillen het creëren van banen voor vrouwenwereldwijden niet alleen in Amerika. Girlgaze benadrukt het belang dat vrouwen betere banen krijgen en ze adverteren altijd voor banen, maar alleen in Los Angeles en New York City; dit is niet alleen valse reclame voor het bieden van banen aan vrouwen over de hele wereld, dit ontmoedigt mij ook om hun zaak volledig te steunen, aangezien hun carrièremogelijkheden zo beperkt zijn. Girlgaze zou enorm profiteren van het openen van kantoren op verschillende continenten die banen kunnen bieden aan de vrouwen die Girlgaze voortdurend ondersteunt. Met deze verbetering kan deze organisatie een nog groter publiek bereiken en meer deelname van vrouwen in verschillende landen mogelijk maken.

Referentielijst:

Ainley, N. (2016). 50 vrouwelijke fotografen geven de wereld een kijkje in #girlgaze.Het Creators-project. http://thecreatorsproject.vice.com/en_uk/blog/50-female-photographers-relish-their-gaze

Al-Thufery, N., Rios, R., Riquelme, H., (2018) “Instagram: de invloed ervan om vrouwen psychologisch sterker te maken”,Informatietechnologie en mensen,Vol. 31 Uitgave: 6, blz. 1113–1134,https://doi.org/10.1108/ITP-03-2017-0079

Looft, R. (2017). #girlgaze: fotografie, feminisme uit de vierde golf en belangenbehartiging op sociale media.Continuüm, 31(6), 892–902. doi:10.1080/10304312.2017.1370539

Murthy, D. (2015). Twitter en verkiezingen: zijn tweets voorspellend, reactief of een vorm van buzz?Informatie, communicatie en samenleving, 18(7), 816–831. doi:10.1080/1369118X.2015.1006659